Was versteht man unter Corporate Design und Corporate Identity?

1. Corporate Design Definition – Was versteht man unter Corporate Design und Corporate Identity?

Unter Corporate Design wird die komplette Außendarstellung eines Unternehmens verstanden. Bekannte Marken, wie beispielsweise Coca Cola oder Adidas, haben ein ganz klares äußeres Erscheinungsbild, das jeder sofort erkennt. Corporate Design umfasst dabei alle außenwirksamen Instrumente, angefangen vom Logo des Unternehmens, über Visitenkarten, Briefpapier bis hin zur Architektur der Gebäude. Corporate Identity ist der Charakter und die Individualität eines Unternehmens. Eine unverwechselbare Persönlichkeit erreicht ein Unternehmen nur, wenn alle internen und externen Faktoren aufeinander abgestimmt und einheitlich gestaltet sind. Dazu zählen die Unternehmenskommunikation nach innen und außen, die visuelle Identität und das Verhalten gegenüber Kunden und Geschäftspartnern. Diese Faktoren werden im Unternehmensleitbild zusammengefasst und definiert.

 

2. Welche Grundprinzipien für ein erfolgreiches Corporate Design gibt es?

– Einheitlichkeit

Alle Schriftarten, Farben, Grundformen und das Logo müssen immer einheitlich und gleich gestaltet sein. Egal ob auf einer Visitenkarte, oder dem Firmenfahrzeug, alle Designelemente stehen für Ihr Unternehmen und müssen deshalb unverwechselbar sein. Nur so ist ein hoher Wiedererkennungswert garantiert und der Kunde wird sich leichter an Ihr Unternehmen erinnern.

– Zeitlosigkeit

Wenn der Kunde ein ganz klares Bild von Ihrem Unternehmen im Kopf hat, dann ist Ihr Corporate Design erfolgreich. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, keine schnellen und großangelegten Änderungen des Designs vorzunehmen. Dadurch kann das Unternehmensimage Schaden nehmen, weil der Kunde aus der Vergangenheit ein anderes Bild im Kopf hatte. Außerdem kann die Kontinuität der Produkte und des ganzen Unternehmens bei ständigen Änderungen des Corporate Designs in Frage gestellt werden. Deswegen sollten Designänderungen immer nur schrittweise und mit Bedacht eingeführt werden.

– Skalierbarkeit

Unabhängig davon, ob Ihre Kunden eine Tasse oder Visitenkarte Ihres Unternehmens in der Hand halten, oder gerade an Ihrem Firmenfahrzeug vorbeifahren, müssen Ihr Logo und die weiteren Elemente Ihres Corporate Design immer in gleicher hoher Qualität sichtbar sein. Um dies zu gewährleisten, sollte das Logo eine einfache Struktur aufweisen, kurz gesagt, es könnte von einem Kind in Sand gemalt werden.

– Passgenauigkeit

Das Corporate Design ist dann erfolgreich, wenn es an das Unternehmen angepasst ist, und die Eigenschaften des Unternehmens und den Stil unterstreicht. Dafür ist eine genaue Vorbesprechung und Beratung notwendig, damit der Designer alle notwendigen Informationen für die Erstellung des Corporate Design hat.

– Sichtbarkeit

Ein einzigartiges Corporate Design steht für die Philosophie Ihres Unternehmens. Wie wollen Sie von Ihren Kunden wahrgenommen werden? Für was wollen Sie stehen? Welche Geschichten sollen Ihre Kunden über Ihr Unternehmen erzählen?

– Einzigartigkeit

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, muss das Corporate Design absolut einzigartig sein. Es gibt schließlich nichts schlimmeres, als mit einem Konkurrenten verwechselt zu werden. Wenn ein Kunde ihr Logo sieht, muss er ein ganz klares Bild von Ihren Produkten oder Dienstleistungen im Kopf haben.

3. Warum ist Corporate Design für ein Unternehmen so wichtig?

Erstmal sind ein Unternehmen und eine Marke abstrakte Begriffe. Allein durch einen Marken- oder Unternehmensnamen entsteht beim Kunden kein konkretes Bild von Produkten und der Philosophie eines Unternehmens im Kopf. Erst durch eine ganz klare konzeptionelle Ausrichtung in Form eines Corporate Design können ein Unternehmen und seine Produkte einzigartig und unverwechselbar werden. Viele Unternehmer vernachlässigen diesen Bereich gerade am Anfang bei der Existenzgründung. Doch wer hier bereits frühzeitig, einen starken Markenauftritt etabliert, wird den Erfolg seines Unternehmens erheblich steigern. Eine Beratung durch eine Corporate Design Agentur ist hier durchaus empfehlenswert, um alle wichtigen Punkte schnell umsetzen zu können.
Dabei ist das Corporate Design je nach Branche unterschiedlich, ein Unternehmen im Umweltschutz wird einen ganz anderen Außenauftritt wählen, als eine IT Beratungsagentur. Ausgehend von den Firmenfarben, Schriftarten und Grundformen ist die Erstellung eines Unternehmenslogos ein entscheidender Schritt, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und seine Sichtbarkeit dauerhaft zu erhöhen.

4. Welche Bereiche sind Bestandteil des Corporate Design?

Bei der Neueinführung eines einheitlichen Corporate Design müssen alle visuellen Bereiche einer Prüfung unterzogen und auf das neue Design umgestellt werden.
Dazu zählen unter anderem Briefköpfe, Briefumschläge, Visitenkarten, Werbeartikel wie Tassen, Polo Shirts und die Firmenwagen. Diese Umstellung führt zu Kontinuität, da das Unternehmen ab dem Umstellungszeitpunkt immer in der gleichen Art und Weise nach außen auftritt.

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